الأربعاء، 11 يناير 2023 - 08:38 م

اتسع مفهوم التوجيه الإعلامي فى عصرنا الحالى، فبعدما كانت الدعاية والإعلان مقصوراً على قنوات تليفزيونية محدودة وبضع محطات إذاعية وعدد قليل من الجرائد، كان هناك مفهوم محدد وقياسات دقيقة للانتشار الدعائى وحجم تأثيره على الجمهور المستهدف، لكن الآن انفرط العقد تماماً وأصبح لدى العاملين فى مجال التسويق والإعلام تحديات كبيرة، حيث أصبح من الصعب تحديد الجمهور المستهدف ومن الصعب الوصول له ومن الصعب بالنسبة للمسوقين تحديد بدقة إن كانت الإعلانات ستحقق بيعاً. 

مع عالم السوشيال ميديا وما يُعرف بالخوارزميات، يحتاج العاملون فى مجال الدعاية والإعلان إلى دراسات يومية لمستجدات طرق عمل تلك المواقع التى تُعدل أحكامها وشروطها طوال الوقت، فالعالم الرقمى يفرض نفسه بقوة على كل شيء وأصبح المكان الأفضل للتسويق هو المنصات الرقمية. 

يسرى التسويق هنا على الشخصيات التى ترغب أى جهة ما فرض أفكارها على المجتمع من خلالها، وهذا ما يحدث مع مذيعة القناة السعودية الشهيرة، فهى مجرد عروسة ماريونيت يحرك خيوطها جهة أكبر تعمل من خلالها على تجهيل الناس وإحداث ضجة ومشاحنات فارغة تُبعد الشارع عن شئونه الحقيقية، ويصرفون على فرضها من خلال خبراء التسويق الرقمى الكثير جداً، وللأسف نحن نستجيب فيزاد حضورها الرقمى، ويحققون هم أهدافهم!