ساره حسن

تحول النجم النرويجي إيرلينج هالاند إلى ظاهرة تسويقية في الصين، بعدما حققت حملاته الإعلانية لسمك السلمون النرويجي وشاي الأعشاب الصيني "وانغ لاو جي" انتشارا واسعا على منصات التواصل الاجتماعي. استغل المستخدمون التناقض بين صورته كلاعب كرة قدم قوي ومنضبط وأسلوبه الكوميدي في الإعلانات، ليصنعوا موجة من النكات والميمات التي عززت انتشار الحملات بشكل لافت، بحسب موقع " globaltimes ". اقرأ أيضًا|  هالاند بعد التأهل: البرازيل المرشح الأقوى.. وحظوظنا في العبور ليست كبيرة أثبت مهاجم منتخب النرويج ونادي مانشستر سيتي، ، أنه ليس نجما داخل الملاعب فقط، بل أصبح أيضا أحد أبرز الوجوه الإعلانية في السوق الصينية، بعدما تصدرت حملاته الدعائية منصات التواصل الاجتماعي وحصدت ملايين المشاهدات والتفاعلات. وجاءت البداية مع حملة أطلقها في شنغهاي تحت شعار "هالاند وأختار سمك السلمون من النرويج"، حيث ظهر اللاعب سفيرا لسمك السلمون النرويجي داخل السوق الصينية. وشملت الحملة مقاطع فيديو دعائية وملصقات ونماذج بالحجم الطبيعي وُزعت في أكثر من 750 متجرا، ما جعل صور هالاند تنتشر بكثافة داخل متاجر الأغذية وعلى منصات التواصل. وسرعان ما تفاعل مستخدمو تطبيق "شياوهونغشو" مع الحملة، حيث نشروا صورا للاعب بجوار أرفف السلمون، بينما تساءل آخرون عن توافر العروض في مدن صينية مختلفة، في مشهد عكس نجاح الحملة في جذب اهتمام المستهلكين. وساعدت شخصية هالاند المعروفة وتعابير وجهه الحادة داخل الملعب في زيادة شعبية الإعلان، إذ اعتاد المشجعون الصينيون المزاح بأنه يبدو وكأنه "على وشك التهام أحد"، وهو ما منح إعلان سمك السلمون طابعا فكاهيا يتماشى مع صورته، خاصة مع تأكيد اللاعب أن المأكولات البحرية تشكل جزءا أساسيا من نظامه الغذائي للحفاظ على لياقته والتعافي بعد المباريات. وفي حملة أخرى، خطف هالاند الأنظار بعد تعاونه مع العلامة التجارية الصينية العالمية "وانغ لاو جي" لشاي الأعشاب، حيث ظهر في إعلان يتحدث باللغة الصينية ويروج للمشروب باعتباره وسيلة للتغلب على حرارة الصيف. واعتمد الإعلان على مفارقة طريفة تجمع بين لاعب كرة قدم نرويجي شهير ومشروب صيني تقليدي، كما تضمن أغنية بإيقاع بسيط اعتمدت على تكرار اسم هالاند بطريقة قريبة من الفعل الصيني الذي يعني "يشرب"، وهو ما دفع المستخدمين إلى ابتكار مئات المقاطع الساخرة والميمات التي انتشرت بسرعة كبيرة. وأكد العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أن لحن الإعلان ظل عالقا في أذهانهم، حتى إن بعضهم ذكر مازحا أنه أصبح يدندن به أثناء المشي أو تناول الطعام، وهو ما اعتبره خبراء التسويق مؤشرا على نجاح الحملة في ترسيخ العلامة التجارية لدى الجمهور. ولم تكن هذه المرة الأولى التي تستفيد فيها الشركات الصينية من شعبية هالاند، إذ سبق أن ظهر في حملات إعلانية لعلامات تجارية مثل "كلير" للعناية بالشعر و"ميديا" للأجهزة المنزلية، والتي اعتمدت أيضا على المزج بين صورته الرياضية الجادة ولمسات كوميدية جذبت اهتمام الجمهور الصيني. وزادت القيمة التسويقية لهالاند هذا العام مع مشاركته الأولى في كأس العالم، بعدما قاد منتخب النرويج للتأهل إلى الأدوار الإقصائية بتسجيله 4 أهداف في أول مباراتين بدور المجموعات، ليعزز مكانته كنجم عالمي داخل الملعب وخارجه، ويصبح أحد أكثر الرياضيين تأثيرا في الحملات الإعلانية الموجهة إلى السوق الصينية.